The 34 Marketing Principles I Live By

Can you guess how long I’ve been a marketer?

7 years? Maybe 10?

Guess again.

I’ve been a marketer for 18 years now. That’s a long time… And funny enough, I’ve also been an entrepreneur for the same amount of time as I’ve never really held a “corporate” job.

Many of you think I am smart, and I am great at marketing. But let me burst your bubble… I am NOT smart, and I am NOT a great marketer.

Instead, I’ve just been doing everything long enough where I’ve learned what not to do.

See, the first 4 or so years of my marketing career went really slow and didn’t go the way I wanted. This was mainly because I kept making mistakes. And even worse, I kept repeating the same mistakes over and over again.

So, when I was around 20 years old, I created a list of marketing principles to never break because I wanted to ensure that I didn’t repeat the same mistakes over and over again.

Over time I kept adding to the list, and it has helped me succeed not only as a marketer but also as an entrepreneur.

Hopefully, the list principles below helps you get to where you want in life. I know it’s helped me tremendously.

Here goes:

Principle #1: Don’t be the first

So many new marketing channels pop up, don’t be in a rush to try them all. Especially when these channels are new and unproven. You’re more likely to waste time than find wins.

At the same time, you don’t want to be the last either. The key is to be an early adopter. Once a channel is picking up steam, that’s when you want to jump on board and see if you can leverage it for your business.

Principle #2: Ride it while it lasts

Every channel that works eventually gets saturated. Some fade away, but most stick around, and some just don’t work as well.

For example, Facebook grew through sending out invitation emails to everyone in your email address book. That just doesn’t work anymore.

Digg used to be an amazing site that drove 100,000 visitors to a site in less than 24 hours. It doesn’t anymore. Google AdWords used to be a cheap way to drive sales. It still works, but it is expensive.

When you find a channel that is working amazingly well, push hard and milk it for as long as it lasts. As time goes on, you’ll want to keep leveraging it, but you’ll naturally have to scale back as more competitors jump due to price increases.

Principle #3: Sales and marketing should be owned by one person

To truly grow, you need to understand the whole picture. From how someone comes to your site, to what they are looking for, to how to sell, upsell, and retain a customer.

You need to think about the whole cycle a customer goes through.

For that reason, a company eventually needs a Chief Revenue Officer (especially in the B2B world). A CRO is someone in charge of both sales and marketing. The departments can run separately, but they need one boss.

When both departments don’t roll up into one boss, there is typically a disconnect. This will cause the conversion rates to be lower.

Principle #4: Go all in during recessionary periods

The market moves in cycles. When things go down people pull back on marketing. Don’t optimize for short-term gains, optimize for the long run.

Marketing tends to be more cost-effective during recessionary periods. This is when you should be spending more, doubling down, so that way you can beat your competition once the recession is over.

Principle #5: If you aren’t thinking long term, you won’t beat your competition

Most publicly traded companies optimize for a return within the first 12 months. Most venture-funded companies have a 1 to 3-year outlook. If you want to beat these companies, you need to have a 3-plus year outlook. This will open up more marketing channels that your competition can’t look at due to investors and outside pressure.

With your marketing, it doesn’t mean you have to lose money for 3 or more years to beat your competition. It means you just have to get creative. For example, I know marketing costs are rising each year, so I’ve invested in software to generate visitors at a much lower cost than CPC advertising.

Doing these sorts of things requires patience as it can take years for creative ideas to come to fruition.

Principle #6: Never rely on one channel

Good channels eventually become saturated and it’s too risky if your marketing is solely based on one channel.

If it goes away or stops working for your business, it will crumble you. You can’t control algorithms, and you can’t always predict costs. Focus on an omnichannel approach.

In other words, you can’t just do SEO or social media marketing. You need to eventually try and leverage all of the major marketing channels.

Principle #7: Marketing tends to get more expensive over time

It’s rare for marketing to get cheaper. You can’t control this. As much as you focus on marketing, you have to focus on conversion optimization. It’s the only way to keep you in the game as costs increase.

Try to run at least one A/B test each month. And don’t run tests based on your gut. Use both quantitative and qualitative data to make decisions.

Principle #8: Don’t take your messaging for granted

No matter how effective your traffic generation skills are, you won’t win if people don’t understand why they should buy from you over the competition. A great example of this is Airbnb. They beat Home Away and are worth roughly ten times more.

They both have a similar product and they both executed well. Airbnb came out much later, but they nailed their messaging.

Spend time crafting and creating amazing messaging. Typically, amazing messaging requires story-telling and understanding your customers.

You may have to survey your customers or talk to them over the phone, but eventually, you can come up with the right messaging using qualitative data. And once you’ve figured out the right messaging, retest each year as market conditions can change, which will affect your messaging.

Principle #9: The numbers never lie

Opinions don’t matter!

Marketing should always be a data-driven approach. Follow the numbers and keep auditing them as things will change over time. What works now may not in the future due to external factors that you can’t control such as privacy and security concerns.

For example, if your users claim to hate exit popups, but the data shows an exit popup increases your monthly revenue by 10%, then continually use the exit popup.

People within the organization will complain and argue with you, but as long as you aren’t doing anything unethical, follow the data.

Principle #10: The best thing you can do is build a brand

Whether it is a corporate or personal one, people connect with brands. From Tony Robbins to Nike, people prefer brands. By building a brand, you are building longevity with your marketing.

Don’t ever take it for granted and start building it from day one. No matter how small or big your company is, you should continually work on improving your brand.

From the story behind why it exists to showcasing it wherever you can, push hard on branding. In the short run, it will not produce a positive ROI, and it is hard to track the value of a growing brand, but it works.

When people want to buy sports shoes, they don’t always perform Google searches. Instead, they just think “Nike.” When people want a credit card, they think Visa, Mastercard, Discover, or American Express.

Brands are powerful and create longevity.

Principle #11: Always protect your brand

You’ll have opportunities to generate quick sales or traffic at the sacrifice of your brand image. Never do it.

It’s better to have less traffic and sales in the short run than it is to tarnish your brand in the long run. If you tarnish your brand, you’ll find that it will be hard to recover and cost more money.

Principle #12: Don’t take shortcuts

Every time someone presents a social media or SEO shortcut, avoid it. Typically, they won’t last long, and they could set you back through a penalization. It’s better to be safe and think long term.

It will be tempting but say no.

Principle #13: Don’t market crap

Building a crappy product, service, or site just won’t cut it. With the web being competitive and it being easier to start a site online, you need to make sure you have something incredible.

It’s 10 times easier to market something people love than it is to market something people don’t care about.

No matter how good of a marketer you are, it’s not easy to market something people don’t want. So first focus on creating something amazing.

Principle #14: Hire a full-time affiliate manager from day 1

There are always people within your space who aren’t competitors and have an established user base. Have a dedicated resource continually reaching out and partnering with these sites and companies.

It’s a good long-term way to grow without having to invest a lot of capital. Even if your product or service isn’t ready, hire this person from day one as it takes 6 months to fully build up a good base of partnerships and affiliates.

Principle #15: Go against conventional marketing wisdom

Doing what everyone else is doing won’t work for the long haul. Doing the opposite usually works much better.

It may sound risky to go against the grain, but it is one of the best ways to grow when you are in a saturated market.

A simple example of this is how Gmail grew when they first came out. Space was crowded and even though their tool was great, so was a lot of the competitors. Gmail grew by creating the illusion of exclusivity. People had to be invited by other members to get a @gmail.com email address.

Principle #16: If you aren’t scared, you’re not pushing the limits

If you’re cheering about everything you are doing when it comes to marketing, something is wrong. You need to be scared and be going through a mix of emotions every time you launch a new marketing campaign.

If you aren’t then you’re not pushing the limits. Testing campaigns that your competition won’t ever dare to try, and, of course, be ethical when doing this. Don’t burn your brand.

The bigger the risk, the bigger the reward. Those who push the limits, tend to have a greater reward.

Principle #17: Don’t be unethical

You are going to have opportunities to gain quick wins at the cost of your customers. Always put others first. It’s the only way to survive in the long haul. In general, if you are going to have trouble sleeping at night, you shouldn’t be doing it.

A good example of this in marketing is how affiliates use forced continuity. This is when they sell physical products for free as long as their customers pay for shipping. What these customers don’t realize is that they are going to receive the same product every month and they will get a bill every month as well.

Don’t be unethical.

Principle #18: Get the right influencers onboard early

People tend to have a deeper connection with individuals over corporate brands. Get influencers on board early, as it will help you attract customers faster.

Make sure your influencers are related to your business or else it won’t work and will just be a waste of money.

For example, if you are selling a B2B software you don’t want half naked Instagram influencers promoting your product. It won’t work.

But if you are selling fashion products, having influencers on Instagram who have popular fashion channels will help drive sales.

Principle #19: Video is the future

People want to connect with you and your company. If you aren’t integrating video within your marketing, you are making a big mistake. Whether you like being on camera or not, video should be in your strategy from day 1.

When you create videos, don’t just put it on your site. Put the same videos everywhere… from social networks to asking other websites to embed your videos on their site.

You should even test running video ads as they tend to be more effective than text-based ads. They are more expensive to run, but the conversion rate is typically higher.

Principle #20: You don’t know everything

Marketing is always changing. No matter how good you get at one tactic, never stop learning. Having the attitude that you are great will only hurt you. Have an open mind and be willing to learn from anyone, especially newcomers with little to no experience as they bring fresh insights.

Principle #21: Don’t hire arrogant marketers

If you have arrogant marketers on your team, consider replacing them with people who are open to learning (assuming you aren’t breaking any HR laws).

Arrogant marketers are typically stuck in their ways and they aren’t open to change. Just because someone doesn’t know as much, doesn’t mean they can’t learn.

Arrogant marketers tend not to experiment, and they prefer sticking with what they know.

Principle #22: Little is the new big

Social media has empowered everyone. Don’t take people for granted, even if they don’t have money. By helping everyone, it will cause your brand to grow in the long run.

Don’t worry about a direct ROI when helping others, it will cause word of mouth marketing.

Because of social media, everyone can impact your brand in a good or bad way. So make sure it’s in a good way by helping everyone out (as much as it is feasibly possible).

Principle #23: Continually test what’s working

Because of external factors that you can’t control, things change over time.

For example, 3rd party authentications used to boost conversion rates, but now people are concerned with using them because of privacy concerns.

Always retest what has worked in the past every 6 months to ensure it is still helping you.

When you don’t retest, you’ll find that your conversion rates will drop over time and you won’t know the cause of it.

Principle #24: The majority of people don’t read

If you write a masterpiece, expect the majority of the people to not read it. Make sure your content and marketing landing pages are easy to skim. Without this, you’ll lose out on a large portion of sales.

Things like design, spacing, colors, and typography all affect readability and how easy it is to skim. Yes, messaging is important, but if no one reads it then you won’t generate sales.

Principle #25: Headlines are more important than content

8 out of 10 people will read your headline, but only 2 will click through and read your content. Spend as much time coming up with a headline as you do writing content. If you have an amazing masterpiece and a terrible headline, it won’t get read.

You shouldn’t stop with one headline either. Consider A/B testing a handful of headlines, as this will help you come up with a winning version.

Principle #26: Expand internationally once you’ve figured out your main market

The English language is always competitive. But markets like Asia and Latin America don’t have as much competition and people within these regions are willing to spend money.

Translate your website, content, product, and service as quickly as possible (while maintaining quality, of course!). It will open up more marketing opportunities and revenue streams.

When picking new markets, don’t just look at GDP look at the population as well. If one region has a slightly lower GDP but a higher population, consider going after the one with a larger population first.

Principle #27: Be willing to start over every year

If you are expecting to grow by just doubling down on what worked in the past, your growth will slow down.

By having the mentality that you need to start over and redo all of your marketing initiatives each year, you’ll grow faster as you will be receptive to change.

This doesn’t mean you should ignore what worked for you in the last 12 months, it means that you need to keep doing that as well as well as go back to the drawing board to try new tactics.

Principle #28: Ideas are a dime a dozen, but good team members aren’t

You’ll have dozens of ideas that you’ll want to test, but if you don’t have people to take charge of them they won’t go anywhere. Don’t bite off more than your team can handle.

If you want to grow faster, you need people to take charge and lead each of your marketing initiatives. This will also allow you to fine tune each channel and squeeze the most out of it.

And if you have dozens of ideas, don’t just hire any marketer. If you don’t hire the right person, with experience, you’ll find that marketing channel isn’t working out too well for you. So take your time.

Principle #29: Don’t hire people you need to train if you want to grow fast

There is nothing wrong with hiring people who need training, but it will cause your growth to slow down.

If you want more traffic and sales ASAP, you can’t hire people that need hand holding or training. Hire marketers with industry experience that know how to get off and running from day 1.

Ideally, you should even consider hiring marketers who have worked for your competition and have done well for them.

Principle #30: It takes 3 months for a marketer to get ramped up

No matter how skilled of a marketer you hire, even if they come from your competition, it typically takes 3 months for them to find their groove.

So, when you hire them as a full-time employee or a contractor, be patient and be willing to give it at least 3 months before you decide what you want to do.

Of course, you should see results within the first 3 months (even if they are small) but you still need to be patient.

Principle #31: People love stories and always will

Storytelling goes back centuries. They were effective back then and they still are today (and they will be tomorrow as well). Integrate stories within your copy. It will help you craft a better bond with your audience.

With a better bond comes higher conversion rates.

Principle #32: Don’t take trends for granted

If you see the market moving in a direction, even if you don’t think it will last forever, consider riding the wave. Even if you don’t like the trend, you’ll find that it typically makes customer acquisition easier and more affordable.

Use tools like Google Trends to help you determine which trends are popular and to see how the market is moving.

A great example of this is MixPanel copied the KISSmetrics product, but they grew faster as they rode the mobile analytics trend, while KISSmetrics did not.

Principle #33: Optimize for revenue, not top of funnel metrics

In marketing, looking at numbers like monthly visitors is great, but it isn’t the most important metric. Optimizing for leads isn’t enough either.

Your tracking needs to encompass the whole funnel. By optimizing for revenue you’ll be able to make better decisions and see faster growth.

When looking at your funnel, keep in mind that it shouldn’t stop with a purchase. There are upsells, repeat purchases, cross-sells, and even churn to consider.

Principle #34: Follow the rule of 7

People need to hear about your brand or see your brand 7 times before they’ll convert into a customer. In other words, you need to be everywhere if you want to win market share.

With every company having similar products and services, people have a hard time deciding who to buy from. If your brand is more prevalent, people are more likely to choose you.

Make sure you are leveraging as many proven marketing channels as possible.

Conclusion

Some of the principles above may seem obvious to you while others may not. But you’ll find that both you and your team will make many of the mistakes no matter how obvious they seem.

Whether it is the principles above or your own, consider creating a list of your own for your team to follow. And it shouldn’t just be for marketing. I have lots of principles… especially in regards to entrepreneurship.

So what other principles should marketers follow? Just leave a comment below with some of the principles you follow.

Resource: https://neilpatel.com/blog/marketing-principles/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=email

Sejarah Sumpah Pemuda dan Peran Warga Keturunan Tionghoa

Museum Sumpah Pemuda, di Jalan Kramat Raya Nomor 106, Jakarta Pusat. Dahulu adalah rumah kos milik Sie Kong Liong, yang digunakan sebagai tempat diselenggarakan Kongres Pemuda II, pada 28 Oktober 1928, yang melahirkan Sumpah Pemuda (Tempo.co.)

Pluralisme, toleransi, persatuan dan kesatuan bangsa Indonesia sudah ada sejak jauh sebelum Indonesia merdeka. Bahkan dari pluralisme, toleransi, persatuan dan kesatuan itu pula tercipta kekuatan-kekuatan maha dahsyat yang kemudian berhasil memerdekakan Indonesia dengan nama Republik Indonesia, Negara Kesatuan Republik Indonesia (NKRI).

Kenapa dipakai sebutan "kesatuan"? Karena Indonesia terdiri dari aneka suku bangsa, etnis, agama, budaya, dan bahasa yang bersatu-padu terus-menerus membangun bangsa dan negara ini.

Pluralisme yang bersatu, bhinneka tunggal ika, merupakan suatu keniscayaan, yang harus dijadikan kekuatan penting bangsa Indonesia. Itu pula yang dipikirkan oleh para pendiri Republik Indonesia, dan oleh karena itulah mereka tuangkan di dalam Pancasila yang dijadikan dasar negara (filosofi bangsa) Indonesia.

Pluralisme dan toleransi dalam perbedaan untuk satu tujuan itu pula sudah ada pada saat sejumlah pemuda yang terdiri dari berbagai suku bangsa, etnis dan agama bersatu mengadakan Kongres Pemuda Kedua, di Jakarta (Batavia), pada 27-28 Oktober 1928, yang melahirkan satu konsensus yang terkenal dengan nama "Sumpah Pemuda" itu.

Menurut Buku Petunjuk Museum Sumpah Pemuda, ada sekitar 700 orang dari berbagai daerah, suku bangsa, etnis dan agama yang menghadiri Kongres Pemuda tersebut. Di antaranya ada Djuanda dan Poeradiredja (Sunda), Katjasungkana, Sartono, atau Sarmidi Mangunsarkoro (Jawa, Madura), Tjokorda Gde Raka Sukawati (Bali), Muhammad Yamin (Minang), Amir Sjarifudin (Tapanuli), Pantouw (Minahasa), Aitai Karubaba dan Poreu Ohee (Papua), ada pula orang Eropa dan Indo Eropa seperti pendeta van Hoorn, dan pemuda-pemuda Tionghoa, seperti Sie Kong Liong, Kwee Thiam Hong, Lauw Tjoan Hok, Ong Kay Sing, dan Tjio Djin Kwie.

Di dalam buku Bunga Rampai, 50 Tahun Soempah Pemoeda, disebutkan bahwa Kwee Thiam Hong adalah seorang pedagang Tionghoa yang tertarik dengan pergerakan kemerdekaan Indonesia, ia kelahiran Palembang, dan oleh karena itu di Kongres Pemuda Kedua itu, dia menjadi anggota dari Jong Sumatera Bond. Ia mengajak tiga sahabatnya, Ong Kay Sing, Liauw Tjoan Hok dan Tjio Djin Kwie untuk ikut pergerakan kepemudaan di Kongres Pemuda Kedua itu.

Dalam sejarah Sumpah Pemuda, di antara para pemuda Tionghoa, Sie Kong Liong punya peran sangat penting, karena dialah pemilik rumah "Indonesische Clubhuis", di Kramat Raya 163, Jakarta, tempat diselenggarakan Kongres Pemuda Kedua, pada 28 Oktober 1928 itu.

Sie Kong Liong sedari awal sudah mendukung dan mengikuti pergerakan kemerdekaan Indonesia yang dilakukan oleh para pemuda di zaman itu. Ia dengan sukarela menyediakan rumahnya itu sebagai tempat diselenggarakan Kongres Pemuda Kedua tersebut, meskipun dengan risiko tinggi, karena jika ketahuan pemerintah Kolonial Belanda (Hindia Belanda), ia bisa dipenjara.

Digunakan rumah Sie Kong Liong sebagai tempat diselenggarakan Kongres Pemuda Kedua itu juga bukan merupakan suatu kejadian yang spontan.

Sejak 1908 rumah itu disewa untuk dijadikan tempat tinggal dan tempat belajar oleh para pemuda pelajar dari Stovia (School dot Opleiding van Inlandsche Artsen) dan RS (Rechtsschool), salah satu dari para pelajar itu adalah Muhammad Yaman, yang kelak juga punya peran penting dalam kemerdekaan Indonesia, dan berjasa dalam menetapkan Pancasila dan UUD 1945 bersama Soekarno, Muhammad Hatta, dan lain-lain.

Teks Sumpah Pemuda juga berasal dari ide Muhammad Yamin. Saat Kongres hari kedua sedang berjalan, Yamin menulis teks Sumpah Pemuda itu di secarik kertas, menyodorkan ke pimpinan Kongres, Soegondo Djojopuspito, yang lalu membacakannya untuk didengar oleh semua peserta Kongres. Teks itu pun mendapat sambutan meriah dari semua peserta, kemudian disepakati menjadi "Poetoesan Congres Pemoeda-Pemoeda Indonesia", yang kemudian dikenal dengan nama Sumpah Pemuda.

Sejak 1927, rumah itu diberi nama "Indonesische Clubhuis", atau "Clubgebouw" (Gedung Pertemuan Indonesia), diberi nama demikian karena ketika itu rumah itu sering digunakan oleh berbagai organisasi kepemudaan untuk melakukan pertemuan-pertemuan guna membicarakan rencana-rencana pergerakan kemerdekaan Indonesia.

Pemuda Soekarno (Bung Karno) termasuk yang sering datang ke rumah tersebut untuk berdiskusi dengan para pemuda lainnya membicarakan tentang format perjuangan yang paling efektif. Sie Kong Liong sebagai pemilik rumah juga kerap berdiskusi dengan Bung Karno dan Muhammad Yamin tentang konsep-konsep kemerdekaan Indonesia.

Dalam suatu pertemuan, pada 15 Agustus 1928, para pemuda itu bersepakat untuk mengadakan Kongres Pemuda Indonesia yang kedua, pada 27-28 Oktober 1928, di rumah Sie Kong Liong. Pada kesempatan itu terpilih Soegondo Djojopuspito, Ketua Perhimpunan Pemuda Indonesia (PPPI) sebagai Ketua Kongresnya.

Jika pada Kongres Pemuda Pertama (Jakarta, 30 April -- 2 Mei 1926) telah berhasil menyelesaikan masalah-masalah perbedaan kedaerahan menjadi persatuan Indonesia, maka diharapkan pada kongres yang kedua akan dicapai hasil yang lebih penting lagi, dan harapan itu pun terkabul, dengan lahirnya Sumpah Pemuda pada 28 Oktober 1928, yang sampai kini menjadi salah satu perekat utama bangsa Indonesia yang sangat pluralis itu.

Rumah Sie Kong Liong, digunakan pada hari kedua atau hari penutupan Kongres, 28 Oktober 1928. Sebelumnya di hari pertamanya, 27 Oktober, acara dilangsungkan di Kompleks Gereja Katedral, Jakarta, di ruangan milik Katholieke Jongenlingen Bond (Perkumpulan Pemuda Katolik), tetapi karena tanggal 28 Oktober 1928 adalah hari Minggu, agar tidak mengganggu misa di Gereja Katedral itu, para pemuda memutuskan memindahkan lokasi acara ke tempat lain.

Pada hari kedua kongres, pertama kali lokasi acara yang dipilih adalah di gedung Oost Java Bioskop, tetapi karena banyaknya peserta, mengakibat ruang bioskop itu tak cukup menampung seluruh peserta, sehingga banyak yang berdiri. Dari situ, dilanjutkan di rumah milik Sie Kong Liong itu, dari siang sampai malam, sampai Kongres selesai.

Naskah asli Sumpah Pemuda (sumber:informazone.com)

Sebelum Kongres ditutup, seorang pemuda bernama Wage Rudolf Soepratman (WR Soepratman) memainkan sebuah lagu ciptaannya yang ketika itu masih diberi judul "Indonesia" saja. Karena pertimbangan situasi keamanan ketika itu, lagu itu hanya dimainkan secara instrumental dengan biolanya. Permainan biola lagu kebangsaan itu memukau peserta Kongres.

Dua minggu setelah kongres, atau pada 10 November 1928, koran Tionghoa berbahasa Melayu, "Sin Po" untuk pertama kalinya memuat naskah lagu "Indonesia Raya" dengan judul "Indonesia" lengkap dengan partitur (notasi musik/notasi balok) yang ditulis oleh WR Supratman. Dimuatnya naskah lagu tersebut di Sin Po, membuat lagu itu menjadi semakin terkenal di antara para pemuda penggerak kemerdekaan Indonesia. Setiap ada kongres, pertemuan, dibuka dengan lagu tersebut yang dinyanyikan oleh para pesertanya.

Koran Tionghoa berbahasa Melayu, Sin Po, edisi 10 November 1928 menjadi yang pertama kali menyebarluaskan lagu kebangsaan

Di naskah lagu yang dimuat di Sin Po itu, ada catatan tulisan tangan WR Soepratman: Djangan terlaloe tjepat. Dan di bawahnya: Rantjangan dari salah-satoe lagoe kebangsaan Indonesia jang telah dinjanjikan dalem Rapat dari pemoeda-pemoeda Indonesia, tanggal 28 October .. di Indonesisch Clubgebouw di Kramat (Weltevreden).

Replika dari partitur Indonesia Raya yang dimuat di koran Sin Po itu ada di Museum Sumpah Pemuda. Dipasang di tembok sebagai latar belakang replika para pimpinan kongres.

(Sumber: https://winnymarlina.com)

Selain yang pertama kali menyebarluaskan lagu "Indonesia Raya" lewat korannya, Sin Po, yang terbit pertama kali sebagai koran mingguan pada Oktober 1910, juga merupakan koran pertama kali di zaman penjajahan Belanda, yang menggunakan istilah "Indonesia" menggantikan istilah "Nederlandsch-Indie", "Hindia-Nerderlandsch", atau "Hindia Olanda".

Sin Po juga yang pertama kali meniadakan istilah 'inlander' dari semua penerbitannya, karena dirasa sebagai penghinaan oleh rakyat Indonesia, dan menggantikannya dengan "Indonesia".

Sebagai balasannya, koran-koran milik orang Indonesia juga mengganti sebutan "Cina" dengan "Tionghoa" dalam semua penerbitannya. Dalam percakapan sehari-hari, Soekarno, Hatta, Sjahrir, Tjipto Mangoenkoesoemo kemudian juga mengganti kata "Cina" dengan "Tionghoa."

Contoh koran Sin Po edisi 21 Agustus 1926 yang menulis kata

Selain replika naskah lagu "Indonesia Raya" itu, di Museum Sumpah Pemuda itu ada juga replika piringan hitam rekaman pertama "Indonesia Raya" yang dilakukan oleh Yo Kim Tian, pemilik Toko Populaire di Pasar Baroe tahun 1927. Rekaman tersebut berulang kali disembunyikan dari aparat Kolonial Hindia Belanda setelah direkam di Jalan Gunung Sahari dan digandakan di London, Inggris

Setelah beberapakali berganti pemilik dan fungsinya, rumah bersejarah yang terletak di Jalan Kramat Raya Nomor 106, Jakarta itu, difungsikan sebagai Museum Sumpah Pemuda, diresmikan pada 20 Mei 1973 oleh Gubernur DKI Jakarta ketika itu, Ali Sadikin. Pada 20 Mei 1974 diresmikan juga oleh Presiden Soeharto.

Dari sekelumit sejarah Sumpah Pemuda tersebut di atas, jasa dari Sie Kong Liong tidak dapat dikatakan kecil, tetapi kenapa namanya justru hilang dari narasi sejarah Sumpah Pemuda, terutama dalam buku-buku pelajaran di sekolah-sekolah?

Hal ini dipertanyakan juga oleh sejarawan Indonesia, Didi Kwartanada. Ia mengatakan, ada yang menarik dari hilangnya nama Sie Kong Liong dari sejarah resmi Indonesia, karena sebagai pemilik rumah yang dengan sukarela menyediakan rumahnya untuk acara kongres dengan agenda memperjuangkan kemerdekaan Indonesia itu, ia menanggung risiko tinggi, ditangkap Pemerintah Hindia Belanda.

Menurut Pemandu Wisata Museum Sumpah Pemuda, Ari Bakti, atas jasa-jasa dari Sie Kong Liong ini, salah satu peserta Kongres Pemuda II dari Jong Celebes, bernama Jo Mandani, pada 1958, pernah mengusulkan ke Sekretariat Negara, untuk memberi penghargaan kepada Sie Kong Liong. Namun, tidak diketahui kabarnya hingga kini.

Maka dari itu, perlu kiranya, pemerintahan Jokowi menyelidiki kembali sejarah Sumpah Pemuda dan peran Sie Kong Liong di dalamnya, jika memang ia pantas menerima suatu penghargaan dari negara, termasuk gelar pahlawan nasional, maka Presiden Jokowi jangan ragu memberikannya.

**

Dari sekelimut sejarah Sumpah Pemuda tersebut di atas harus diakui bahwa sejak dulu etnis Tionghoa juga mempunyai peran penting di dalam sejarah perjuangan kemerdekaan Indonesia. Tidak hanya di sejarah Sumpah Pemuda, di beberapa sejarah penting kebangsaan dan kemerdekaan Indonesia juga ditemukan peran penting tokoh-tokoh Tionghoa-Indonesia tersebut.

Namun peran itu baru bisa berarti ketika ia meleburkan diri dalam semangat persatuan Indonesia yang terdiri dari aneka suku bangsa, etnis, agama dan golongan itu. Hal itu terlihat jelas sekali di dalam sejarah Sumpah Pemuda, ketika para pemuda yang berbeda-beda asal-usulnya, bersatu di rumah Sie Kong Liong, di dalam kongres Pemuda Indonesia Kedua itu, meleburkan dirinya dengan satu konsensus:

Pertama:
Kami poetra dan poetri Indonesia, mengakoe bertoempah darah jang satoe, tanah Indonesia.

Kedoea:
Kami poetra dan poetri Indonesia mengakoe berbangsa jang satoe, bangsa Indonesia.

Ketiga:
Kami poetra dan poetri Indonesia mendjoendjoeng bahasa persatoean, bahasa Indonesia.

Dengan semangat Sumpah Pemuda itu pula, Soekarno di dalam pidatonya, di sidang BPUPKI, pada 1 Juni 1945, antara lain menyatakan dengan suaranya yang menggelagar penuh semangat bahwa:

"Saudara-saudara yang bernama kaum kebangsaan yang di sini, maupun Saudara-saudara yang dinamakan kaum Islam, semuanya telah mufakat, bahwa bukan negara yang demikian itulah kita punya tujuan. Kita hendak mendirikan suatu Negara semua buat semua. Bukan buat satu orang, bukan buat satu golongan, baik golongan bangsawan, maupun golongan yang kaya, tetapi semua buat semua".

"Kita mendirikan negara Indonesia, yang kita semua harus mendukungnya. Semua buat semua! Bukan Kristen buat Indonesia, bukan golongan Islam buat Indonesia, bukan Hadikoesoemo buat Indonesia, bukan Van Eck buat Indonesia, bukan Nitisemito yang kaya buat Indonesia, tetapi Indonesia buat Indonesia, semua buat semua!"

"Negara Republik Indonesia ini bukan milik sesuatu golongan, bukan milik sesuatu agama, bukan milik sesuatu suku, bukan milik sesuatu golongan adat-istiadat, tetapi milik kita semua."

Di dalam sejarah Sumpah Pemuda itu pula, kita bisa melihat kematangan berpikir pemuda-pemuda di zaman dahulu kala itu tentang pentingnya persatuan Indonesia, tidak ada pemikiran bahwa golongannya sendiri yang paling penting, yang paling berjasa, sedangkan golongan lain sebaliknya.

Peribahasa semacam, "Itik se atellor, ajam se ngeremme. Itik yang bertelur, ayam yang mengerami. Seseorang yang bekerja keras, hasilnya dinikmati orang lain", tidak berlaku bagi mereka. Tidak pula dikenal istilah golongan pribumi-nonpribumi di antara para pemuda itu. Karena istilah tersebut justru berasal dari pemerintahan Kolonial Belanda untuk dapat melemahkan semangat persatuan dan perjuangan bangsa Indonesia.

Ironisnya, di masa kini, justru bermunculan tokoh-tokoh yang mengedepankan politik identitas, memainkan politik populisme, yang dengan sengaja mempertentangkan perbedaan itu berdasarkan dikotomi etnis dan/atau agama; pribumi vs nonpribumi, Islam vs kafir, mengatasnamakan rakyat miskin melawan kaum pemodal besar, rakyat tertindas melawan penguasa lalim, disertai dengan pengaburan, pemutarbalikan sejarah, dan penyebaran kebencian SARA, untuk memperoleh dukungan politik sesaat demi meraih kekuasaan, tanpa memperdulikan dampak destruktifnya berupa ancaman besar terjadinya perpecahan di antara sesama anak bangsa. Yang penting menang dan berkuasa dulu, urusan ancaman perpecahan bangsa urusan nanti.

Dengan menggunakan teknologi dan pengaruh besar media sosial, tokoh-tokoh tersebut secara terstruktur, sistematis, dan masif berupaya semaksimal mungkin meracuni cara berpikir anak-anak muda (pemuda-pemudi) Indonesia yang jumlahnya hampir separuh dari penduduk Indonesia, untuk larut bersama mereka di dalam politik identitas, bersikap intoleran, dengan menanamkan rasa kebencian dan permusuhan SARA terhadap semua orang Indonesia yang tidak sepaham, dan bukan "golongan mereka."

Patut dipertanyakan apakah semangat Sumpah Pemuda tidak ada di dalam kamus berpikir mereka.

Persatuan, kesatuan, dan kelangsungan NKRI pun terancam, jika masyarakat mulai terpecah-belah, berbagai aliran radikalisme, yang bertentangan dengan Sumpah Pemuda dan Pancasila pun akan dengan semakin berpotensi masuk menguasai Indonesia.

Beruntunglah Indonesia masih mempunyai kekuatan persatuan yang jauh lebih kuat. Masih jauh lebih banyak para pemuda-pemudi Indonesia masa kini (anak-anak muda milenial) yang punya wawasan yang sangat luas, karena memanfaatkan secara positif teknologi internet dan media sosial, yang dengan segala macam kreativitasnya bersatu-padu membangun Indonesia dalam semangat persatuan Indonesia. Semangat Sumpah Pemuda tertanam di dalam jiwa anak-anak muda milenial ini.

Hal tersebut diperkuat dengan adanya beberapa organisasi masyarakat (keagamaan) yang menghimpun para pemuda-pemudi Indonesia untuk menjaga nilai-nilai keberagaman, toleransi, persatuan, dan perdamaian yang belakangan ini terancam.

Sebagaimana ditulis koran Kompas edisi "Sumpah Pemuda" (28/10/2017), di artikelnya yang berjudul: "Anak Muda Jaga Indonesia".

Lewat kreativitas dan kecerdasan yang dimilikinya, anak muda masa kini berusaha mengambil peran untuk memajukan Indonesia. Gerakan ini memberi harapan baru bagi masa depan Indonesia yang lebih baik.

Ruang gerak yang diisi atau diciptakan anak muda masa kini merentang luas. Kaum muda yang bergabung dalam Maarif Institue, misalnya, aktif bergerak menjaga nilai keberagaman, toleransi, persatuan, dan perdamaian yang belakangan ini terancam. "Segelintir elite politik ada yang berupaya memanfaatkan kelompok radikal untuk meraih kepentingan politiknya. Harus ada kontra-wacana terhadap gerakan ini," ujar Abdullah Darraz (33), Direktur Eksekutif Maarif Institute, Kamis (26/10), di Jakarta.

Darraz dan anak muda Maarif Institute ingin Indonesia tetap utuh. Mereka berupaya mengedukasi publik dan menyebarkan nilai-nilai ke-Indonesiaan. Lewat pengajian, mereka mempertemukan ulama moderat dan progresif untuk membahas fikih kebinekaan.

Jalan serupa juga ditempuh anak-anak muda yang bergabung di Nahdlatul Ulama (NU). Fariz Alniezer (29) adalah kader NU yang menjadi penggerak komunitas Omah Aksoro. Mereka rutin menggelar acara bedah buku dan kebudayaan untuk menyemai nilai-nilai keindonesiaan untuk membuka pikiran publik.

"Dengan mendiskusikan pemikiran dan buku, orang mendapat ruang untuk berpendapat sekaligus mendengar pendapat orang lain," ungkap Fariz.

Pertengahan Oktober lalu, Omah Aksoro menggelar musikalisasi esai Mahbub Djunaidi, seorang tokoh NU yang banyak menyoroti problem kebangsaan. Sambil menyimak pesan Mahbub, khalayak menikmati musik jazz.

Aan Rukmana (35), Direktur Institute Etika dan Peradaban Paramadina, mengambil jalan literasi untuk mendidik sesama anak muda tentang pentingnya berpikir kritis dan menguasai konten media. "Berkat media sosial, anak muda lebih ekspresif dan tidak canggung dalam berpendapat. Sayangnya, ekspresi ini kadang tidak berdasarkan logika," kata Aan.

Anak-anak muda milenial itu pula yang dengan kreativitas berdasarkan pemikirannya tentang pentingnya bersatuan dalam perbedaan mencetuskan slogan baru sebagai "Sumpah Pemuda Milineal" : "Kita Tidak Sama, tetapi Bekerja Sama". *****

Daftar pustaka:

• Museumsumpahpemuda.com
• Koran Kompas, edisi 28 Oktober 2017
• Wikipedia
• Apakabardunia.com
• Israindonesia.org/keturunan-tionghoa-dalam-sumpah-pemuda/
• pojoksatu.id

Sumber: https://www.kompasiana.com/danielht/59f9fb488dc3fa185f713cc3/sejarah-sumpah-pemuda-dan-peran-warga-keturunan-tionghoa?page=all